• 2014/1/4 14:11:07   中国茶饮料市场高速增长的市场瓶装茶饮料品牌应该突破“二元法则”,
         面对中国茶饮料市场高速增长的市场机会,瓶装茶饮料品牌应该突破“二元法则”,利用建立专家品牌、成为分支品类中的第二品牌、品类分化和全球市场的机会,赢得市场竞争。 近几年里,中国的瓶装茶饮料市场获得了高速发展。随着人们健康观念的增强,这种高速发展的势头仍将延续。一项研究表明,未来几年茶饮料市场平均增长速度有望达15%,甚至更高。 二元法则 从中国的茶饮料市场,我们可以看到什么规律?很明显就是我们所说的“二元法则”:每个品类经过长期发展后,都会被两个主要品牌所主导。例如,在美国的可乐品类中可口可乐拥有58%的市场份额,而百事有38%的份额。当两大主要品牌主导一个品类时,只有非....[阅读全文]
    2014/1/4 14:11:06   降酸茶入选河南科技创新产品功能性茶饮“少宇八棵草”登陆市场
         日前,一款功能性茶饮——“少宇八棵草”降酸茶登陆市场。据河南省茶叶协会相关负责人介绍,该产品是河南省茶叶总公司与香港少宇(国际)生物技术开发有限公司、罗山县亿峰生态林业开发有限公司运用独创的生物科学技术共同研制出的,它针对高尿酸、痛风患者体内钠、钾、钙、镁等元素缺乏的情况,把精心培育的富含这些元素的植物和灵山凤翔茶进行配制加工而成。目前,该产品已被河南省人民政府推荐为科技创新的拳头产品,进入中国名优特新产品博览会。 极个别人认为茶叶中含有农药残留和稀土残留的问题,实际上是一个认识上的误区。所谓茶叶“农药残留、稀土残留”,是指茶渣中含有的残留而不是茶汤中含有的残留。茶叶中“农药....[阅读全文]
    2013/12/30 15:19:48   21世纪的饮料市场将是茶的世界 大陆茶饮料市场未来发展趋势
         杨乾辉:大陆茶饮料市场未来发展趋势 康师傅控股有限公司中央研究所所长杨乾辉作《大陆茶饮料市场未来发展趋势》的演讲。 “21世纪的饮料市场将是茶的世界,茶饮料将超过碳酸饮料和咖啡饮料,成为‘饮料之王’。”这是康师傅控股有限公司中央研究所所长杨乾辉在今天召开的“2010中国茶饮料、咖啡饮料发展研讨会”上做出的表述。 杨乾辉首先介绍了日本、台湾和大陆的茶饮料发展现状。他说,在日本,茶饮料自1982年正式推向市场以来,至1995年,超过碳酸饮料成为日本第一大类饮料。台湾的茶饮料也于1993年超过碳酸饮料的销售量,位居饮料销售的龙头。大陆茶饮料....[阅读全文]
    2013/12/30 15:19:47   福鼎白茶新产品(白茶饮料)研发成果正式发布
         4月19日,福鼎白茶新产品(白茶饮料)研发成果发布会在福鼎召开,标志着福鼎白茶饮料正式上市。由福建轻工研究所研制、福建誉达茶业有限公司生产的首批1000箱白茶捐赠甘肃玉树地震灾区,福鼎市慈善总会接收了捐赠产品并将以最快速度送往灾区。宁德市领导江振长、李步泉,福鼎市领导倪政云、陈兴华、刘学斌、陈辉、何普明、吴祖霖、林元军、张德志、李宗廉、林立慈参加发布会或答谢晚宴。 福鼎白茶饮料由福建轻工研究所研制,并通过省科技厅科技成果鉴定,系选用优质福鼎白茶为原料,用现代工艺对茶叶进行萃取加工,该产品不仅色泽清澈透亮,还带着清新的茶香,使人饮用时充分享受鲜爽可口的茶滋味。这项技术填....[阅读全文]
    2013/12/30 15:19:47   健康消费茶饮突破市场重围"健康天然"成为新的消费口号
         健康消费 茶饮突破市场重围 中国传统文化的精髓,沉淀上千年,数代人智慧结晶的"茶"文化,在,咖啡,碳酸饮料的猛烈攻势下,因为西方饮食文化的强烈冲击,而处于尴尬的境地,令人欣喜的是,在当下,茶文化正和和中国传统养生文化上演了一副艰难的复兴曲。与舶来品有所区别的是,茶文化在中国古代有着悠久的历史和制作工艺,最为适合东方人的体制,形成了独到的"茶文化" ,甚至衍伸出日本顶级抹茶工艺,成为东方国家最为流行的饮品,风行于不同国家和地区。 经历了短暂低谷,人们对西方生活方式盲目崇拜观念开始转变,"健康,天然"成为新的消费口号,在都市白领,时尚女性等最能代表市场趋向的群体中,茶文化再次....[阅读全文]
    2013/12/30 15:19:46   茶饮时代卖茶还是卖饮料?
         茶饮时代,卖茶还是卖饮料? 为抢占市场,茶饮料的竞争不仅表现在实物的促销上,还同时表现在争邀明星上阵的广告上。 天下没有免费的午餐? 这个夏天诸多茶饮料品牌让这条俗语多了些许现实的意味,走在昆明的大街小巷,细心的市民不难发现,公交站台上可口可乐“每分钟全国送出1000瓶原叶茶”、康师傅买一赠一、统一“开盖赢好礼”的信息触目可见。 在康师傅、统一、娃哈哈红茶、绿茶占据老大哥地位的茶饮料界,今年受到了国际大鳄的冲击,前一段时间,专攻碳酸饮料的可口可乐推出原生茶,为抢市场,还不惜和旗下所有产品打起联动式营销,大拼血本,每....[阅读全文]
    2013/12/30 15:19:45   茶饮料在中国有着悠久的历史饮茶也与古人的养生之道
         消费变革健康茶饮称霸饮料市场 顾客的消费理念决定市场未来趋向,一个成功的企业必须要顺应时代变革,迎合消费者需求,进而发展壮大,离不开对未来市场趋势的前瞻,随着生活不断提升,人民对生活质量要求也越来越高,由以前的吃饱穿暖转变成绿色饮食,健康消费。 茶饮料在中国有着悠久的历史,饮茶也与古人的养生之道处处相关,也是中国传统养生文化中的精髓,伴随这现代人对健康的日益重视,茶文化在经过了碳酸饮料,咖啡等西方饮品强势冲击的阵痛后,又迅速成为国人日常饮品中的宠儿。 涅pan重生,茶文化也溶入了更多的时代特征,以最近流行于都市白领中的“都市翡翠”为例,不仅保留了中国传统茶....[阅读全文]
    2013/12/30 15:19:45   “原叶”茶饮用创意激发热情
         “原叶”茶饮用创意激发热情 日前,随着“可口可乐一家,请你喝‘原叶’茶”促销活动在全国铺开,“原叶”茶饮也加大立体营销力度,不仅在黄金时段投放新广告,还在京沪杭等地投放有创意的动态演示户外广告。其中“原叶”茶饮在上海的户外广告,在西藏中路站南京西路和人民广场站西藏中路公共汽车候车亭,画面被绿色叶子遮盖,引得路人兴趣,纷纷揭开覆盖物,显现出“原叶”茶饮100%茶叶泡制的主题画面。 可口可乐公司和雀巢公司的合资企业 ....[阅读全文]
    2013/12/30 15:19:44   可口可乐再度出击茶饮料 可口可乐玩不转中国茶
         可口可乐玩不转中国茶 全球饮料巨头可口可乐在中国茶饮料市场一直有一块解不开的“心病”:曾几次推出茶产品,都以失败告终。不愿放弃巨大的茶饮料市场,可口可乐执意要有所作为,近日又借旗下的雪碧,以卖可乐的一贯门道推出雪碧“冰+茶味”。 这款混搭的冰茶雪碧大玩“潜伏”,在没有任何宣传的情况下,3月初已经悄悄地占据了部分超市货架和写字楼内的自动贩卖机。它跟雪碧有如“孪生兄弟”一般,只是颜色上稍有改变,比雪碧更青一些,酷似苹果汽水。不过,从市场初期反应来看,此次可口可乐再度出击茶饮料,前景仍不被看好。 茶饮料市场久攻不下 3月25日,雪碧“冰+....[阅读全文]
    2013/12/25 15:53:00   “另类”茶饮料日渐风行
         “另类”茶饮料日渐风行近年来,茶叶的保健功效受到了人们的广泛关注,世界性的饮茶风潮迅速兴起。如今人们饮茶不仅讲究传统的茶艺、茶道,尽情地享受喝茶所带来的情趣和意境,而且也十分注重各种茶叶的配制和冲泡方法的改进,以便在感受浪漫和悠闲的同时,获得更好的保健作用。由此,具有欧陆风情的“另类茶饮”日渐风行,受到了人们的青睐。 自然纯净花草茶 喝花草茶除了可以感受那份优雅的情调之外,欧洲人还将之视为药草,用来保健养身。大多数的花草来源是野生的,但也有一些是由人工特别栽种而来的。花草茶在生产和制作过程中不添加任何农药、人工香料和色素,成品当然是既完整又自然,所以在冲泡时会有赏心悦目的药趣。 传统....[阅读全文]
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